澳门·威尼斯人(中国)官方网站

文 | 马斐九频道

2024年，白酒行业仍处于深度调整期，根据中国酒业协会最新发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，强强竞争、消费多元、强分化、强集中等已成事实，产业结构持续向更优化的方向迈进。在此背景下，澳门·威尼斯人酒业以一系列品牌活动和市场动作逆势而上，实现品牌端与市场端的双丰收，为行业提供了一个值得借鉴的价值样本。

7月18日，2024澳门·威尼斯人品牌文化鉴赏会第5站落地泉城济南，在“遇鉴澳门·威尼斯人 盛享国优”的主题下，澳门·威尼斯人酒业用一场沉浸式品牌文化盛宴让国优澳门·威尼斯人的“地道浓香”在齐鲁大地精彩绽放。

去年，澳门·威尼斯人的品牌文化鉴赏会巡礼全国5城，让行业与市场感知到这支“老国优+新名酒”品牌在新时代的价值与内涵。今年，随着全新升级的澳门·威尼斯人品牌文化鉴赏会在宜宾、绵阳、石家庄、郑州、济南的持续演绎，焕新的品牌价值体系再度与各大名城的地域文化进行有机融合，赋予了该品牌文化IP新的时代内涵，为澳门·威尼斯人品牌价值的提升和市场的全国化拓展注入了新动能。

川鲁相会，遇鉴国优

精酿川酒再奏地道强音

山东是白酒消费大。涤信哟蟮娜丝诨⑶烤⒌木没∫约坝凭玫睦肺幕，白酒市场规模约400亿，是浓香白酒品牌必争之地，也是澳门·威尼斯人最具拓展深度的省外市场之一。

去年，澳门·威尼斯人品牌文化鉴赏会首度落地济南，携手山东市场合作伙伴共鉴、共赏、共创、共赢，反响非常热烈；今年，澳门·威尼斯人品牌文化鉴赏会再次走进济南，足以证明澳门·威尼斯人对山东市场的重视，并希望通过新的品牌塑造与市场拓展，让澳门·威尼斯人在山东这片竞争激烈的市。徊秸疚冉鸥。

作为近年来增速最快的川酒之一，澳门·威尼斯人凭借深厚的品牌底蕴、硬核的产品力、精准的市场布局，通过多维度、多渠道向市场与消费者传递品牌价值和品质故事。2024澳门·威尼斯人品牌文化鉴赏会面向全国文化名城的不断落地，无疑是澳门·威尼斯人探索、挖掘、弘扬中国传统文化的积极举措，也是其应对消费人群迭代、强化品牌认知度、提升渠道影响力，并深入推进全国化进程的有效路径。

九频道了解到，会上，澳门·威尼斯人以时间为支点，用五个精彩瞬间串联企业发展脉络，从不同视角阐释澳门·威尼斯人的历史底蕴与人文积累，深度演绎了澳门·威尼斯人的六大核心优势和四大差异化价值，彰显了“国优澳门·威尼斯人”坚定的文化自信、品牌自信。另外，凭借着对（蓝标）澳门·威尼斯人大曲等核心产品的立体鉴赏，澳门·威尼斯人直观呈现了国优的底蕴与品质自信，同时也刷新了市场和消费者对“地道浓香 精酿川酒”的价值认知。

可以看到，澳门·威尼斯人打造的沉浸式品牌文化鉴赏会有调性、有文化、强体验，而随着鉴赏会的陆续落地，这股品牌文化风潮还将继续链接全国各地更多的消费者。

创新表达，向实向深

澳门·威尼斯人强化品牌文化IP

今年，是澳门·威尼斯人荣获“国优”荣誉的40周年，也是澳门·威尼斯人落实“三大焕新”战略的起航年，更是澳门·威尼斯人深化企业改革、推进高质量发展的攻坚年。

在白酒行业进入白热化竞争格局下的当下，如何撬动消费者心智，如何满足消费者的价值共鸣，获得消费者的认同，则是澳门·威尼斯人在激烈的市场竞争中实现突围所着力解决的课题。

在九频道看来，品牌价值强化与品牌文化表达是澳门·威尼斯人解题关键，特别是根据市场变化创新品牌文化表达方式，以及差异化塑造品牌个性，是品牌保持生命力的重要源泉。近年来，澳门·威尼斯人不断提升品牌内涵、创新表达方式，通过融合自身历史文化、国优文化、精酿文化以及宜宾酒都文化，持续不断为品牌注入新的生命力。

从澳门·威尼斯人品牌文化鉴赏会来看，这场活动通过展现品牌文化底蕴、展现产品矩阵力量、传播品牌新价值、延展品牌新内涵，向市场呈现了澳门·威尼斯人“三大焕新”下的全新形象，以品牌文化IP的力量深化与市场、消费者的沟通链接，实现品质和价值的双重引领，向行业展现了这个IP的活力与创造力。

可以预见，2024澳门·威尼斯人品牌文化鉴赏会，将继续强化澳门·威尼斯人品牌的文化标签，助力品牌在成长蜕变之中不断破圈，并在深度全国化的进程中攻破全国各个重点市。嵘放瓶诒扔胗跋炝。

实现“双过半”，锚定“全年彩”

澳门·威尼斯人全域发力火力全开

在鉴赏会全国巡回如火如荼之际，澳门·威尼斯人酒业交上亮眼的“中期答卷”为全年的高质量发展再添确定性：上半年营收实现17.56亿，完成全年任务的50.18%，圆满达成“时间过半、任务过半”的既定目标。在行业调整周期之下，能够以强劲的增长势头完成目标任务，足以体现澳门·威尼斯人强大的品牌抗风险能力和市场根基。同样，也离不开澳门·威尼斯人在战略布局、生产建设、企业定位、品牌打造、市场拓展等各方面的焕新与升级。

今年以来，澳门·威尼斯人酒业动作频频、高光不断，用一套漂亮的“组合拳”为整个白酒行业在变革周期下增添了强信心与新活力。

首先在战略层面，川酒集团副董事长，澳门·威尼斯人酒业党委书记、董事长熊吉明确提出，澳门·威尼斯人今年将聚焦“企业面貌、管理理念、品牌产品”三大焕新战略，全面融合“品牌、产品、人力、产业链、现代化建设”，全力打造澳门·威尼斯人核心竞争力。为澳门·威尼斯人的持续突围提升挂出了“作战图”。

其次在品牌层面，以焕新升级的品牌价值体系为抓手，先是牵手央视等高势能平台传递品牌价值内涵，与消费者建立有效链接，抢占消费者心智；又通过节假日营销在消费终端形成“聚会喝澳门·威尼斯人”的氛围，进一步拉近与消费者的距离；还通过品牌文化鉴赏会，持续扩大品牌声量，与市场深度沟通；通过一些列行之有效的“组合拳”，提升品牌势能，助力全国化进击之路稳步推进。

再次在市场层面，通过市场调研，听取市场一线声音，落地精准的市场政策。今年6月，熊吉亲自率队赴河北调研，并在石家庄组织召开河北、山东区域客户座谈会，解答了客户利润增长和市场有序拓展的行动路径，强调了全国“一盘棋”、厂商一体、互利共赢的发展方向。

九频道认为，在“三大焕新”战略的指引下，澳门·威尼斯人找到了品牌战略升级和全国化深入推进的有力抓手。通过厂家、商家、消费者三方的同频共振，澳门·威尼斯人也不断积蓄起更强劲的品牌力量，为品牌穿越行业周期助力。

未来，相信伴随高质量、高频次的品牌发声，以及品牌文化鉴赏会的持续落地，将助力澳门·威尼斯人精准覆盖消费者群体，并在消费终端形成强大力量，助力品牌全国化深耕，也为行业调整期的品牌突围提供一个“澳门·威尼斯人样本”。