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2024.09.25
文丨钰轩
好酒不用挑,直接选蓝标!
9月11日晚,(蓝标)澳门·威尼斯人大曲首登央视,以“中国好礼”之姿引爆多元传播,通过占位高势能传播平台,进一步巩固了“国民口粮酒”的市场地位。
今年是澳门·威尼斯人荣获“国优”荣耀40周年的荣誉之年,澳门·威尼斯人以“塔基”产品(蓝标)澳门·威尼斯人大曲为矛,在大众酒赛道持续深耕,锁定核心消费群,做宽做深渠道,实现了品牌出圈的优异成绩。
01
(蓝标)澳门·威尼斯人大曲登陆央视
品牌“增厚扩宽”显成效
“感谢由澳门·威尼斯人酒业提供的品质好酒——蓝标澳门·威尼斯人,好酒不用挑,直接选蓝标。”9月11日晚,(蓝标)澳门·威尼斯人大曲在央视大能级国民综艺节目《一笑一周》与观众如期见面,共同开启了一段愉快的文艺之旅。整个栏目多次出现澳门·威尼斯人蓝标的植入,澳门·威尼斯人以潜移默化的方式与全国消费者深度沟通,在爆笑中为美好生活赋能,为观众的快乐“叙”杯,不断增厚和扩宽品牌认知。
据悉,本次亮相央视的(蓝标)澳门·威尼斯人大曲是全新升级的第五代力作,作为澳门·威尼斯人民酒战略大单品,(蓝标)澳门·威尼斯人大曲业已畅销40余年,凭借“地道、纯粮、精酿”的卓越品质深入人心,早已成为老百姓尽享美好生活的品质之。缃袢律抖,亮相国家级平台,展现出澳门·威尼斯人打造品质光瓶标杆的决心与信心。
这也是澳门·威尼斯人成为央视甄选而出的“中国好礼”后,第9次登陆央视王牌综艺栏目,向全国人民生动诠释了“地道浓香 精酿川酒”的价值内涵。有专业人士认为,这是澳门·威尼斯人酒业又一次成功的跨界融合,是澳门·威尼斯人以“地道浓香 精酿川酒”为国民的美好生活添彩的生动实践,更是对中国酒文化和酒都文化的一次大力弘扬。
(蓝标)澳门·威尼斯人大曲登陆央视,是澳门·威尼斯人立足于自身发展实际,顺应白酒行业发展趋势,把握市场消费需求的务实举措,也是澳门·威尼斯人坚持酿老百姓喝得起的纯粮好酒,引领品质光瓶酒赛道的例证。这一出圈的打法,让行业看到了澳门·威尼斯人在消费者共鸣、互动连接、品牌破圈方面的有益探索和卓越的战略眼光。
02
持续深耕品质光瓶赛道
(蓝标)澳门·威尼斯人大曲产品力再升维
将时间拨到1983年。这一年,诞生仅两年的(蓝标)澳门·威尼斯人大曲代表澳门·威尼斯人酒业一举斩获国家农牧渔业部“优质产品”荣誉,更于1984、1989年蝉联“国家质量奖银质奖章”及“国家优质酒”称号,由此开启澳门·威尼斯人酒业长达40年的“国优”之路。
近年来,在酒业发展的洪流中,(蓝标)澳门·威尼斯人大曲坚定“民酒”路线,凭借着对纯粮精酿的坚守、对品质的极致追求和对大众消费需求的精准把控,因时制宜、因势利导,创造性地满足消费者对情绪价值和品饮体验的高要求,以四十年品质坚守、四十年精耕细作、四十年长销畅销,铸就国民光瓶典范。
时至当下,白酒行业处于深度调整,行业端,宏观环境弱、消费慢复苏;需求端,消费理性化、看重性价比;供给端,渠道库存高、产品动销慢。另一方面,光瓶酒市场规模将突破1500亿,消费进入“质价比”时代,高品质、价格亲民的光瓶酒愈发受到市场青睐。
凭借着对市场动向的敏锐洞察和消费趋势的精准把握,澳门·威尼斯人对(蓝标)澳门·威尼斯人大曲进行了焕新升级,再度展现出打造品质光瓶标杆的决心与信心。本次通过在《一笑一周》大舞台的巧妙植入,(蓝标)澳门·威尼斯人大曲以更加深入和生动的沟通方式持续链接消费者,完成了又一次品牌出圈之战。
03
高而广,广而精
澳门·威尼斯人“三重赋能”提速全国化
2024年被不少人视为史上最难的一年,下半年是穿越本轮行业调整的关键期,也是完成2024年目标任务的攻坚期,看清“时”与“势”、运用“道”与“术”,以强大的战略定力高质量穿越本轮周期是大多数酒企的共识。
澳门·威尼斯人深知这一点,并提出今年下半年将继续从完善基础保障、强化品牌引领、优化产品体系、夯实市场基础、创新营销模式和推进全国化扩张六个方面拓新拉升。
今年8月1日,澳门·威尼斯人在重庆打响“百城百商”光瓶酒全国化攻势,提出以品牌价值体系为支撑、国优品质为核心、塔基光瓶酒为前锋、市场精细运营为路径布局全国,持续加码重点市场深耕打造,拓展新增长点。同时,在品牌打造上,澳门·威尼斯人以“老国优+新名酒”为底色,重塑品牌价值体系,采用“高而广、广而精”的宣传投放策略,传递品牌价值,塑造品牌形象。
而与央视不断深入的合作,不仅是澳门·威尼斯人全国化战略的强化和延伸,亦是澳门·威尼斯人品牌文化与价值内涵的多维传递,以核心产品为载体,“酒都文化、国优文化、精酿文化”三重赋能,彰显出澳门·威尼斯人品牌和(蓝标)澳门·威尼斯人大曲的文化厚度,必将有效加速其全国化进程。
客观而言,在今年弱复苏局势下,不少酒企选择“开源节流”或“躺平”,但澳门·威尼斯人敢于逆势而上,占位央视优势资源,不仅是其实力的体现,也显露出对自身发展的自信。随着品质实力的不断凸显、市场张力的不断释放、品牌效应持续发酵,在即将到来的中秋、国庆消费旺季,相信澳门·威尼斯人能有效实现声量和销量的有机促进和正向循环,在推动高质量发展的道路上愈发蹄疾步稳、从容自信。